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原创Keep全球首家实体店开业打造一站式运动消费新场景

IT时报见习记者 徐晓倩

近日,Keep 在上海开设了全球首家线下体验店 Keep Store,为用户打造囊括 Keep科技运动品牌旗下“吃、穿、用、练”全品类产品,并结合Keep 线上运动内容及 AI 黑科技特色的“未来智能运动生活体验馆“。

深耕运动消费领域

智能跑步机、瑜伽垫、杠铃、速干T恤……Keep进入运动消费品领域的程度越来越深。“3月份推出的智能家用跑步机已经卖出了6万多台,活跃度是普通跑步机的3倍,课程使用率在50%以上。”Keep合伙人兼副总裁刘冬透露。

据了解,Keep运动消费品业务,主要包括三类产品,一类是跑步机、单车和手环等智能硬件;第二类是用户做训练、瑜伽和户外运动需要的装备;第三类是食品、生活类的产品。

至于与减脂塑形相伴的食品领域,Keep也在尝试新的方向,“我们未来的目标是做主食化的代餐,像是咖喱鸡肉糙米饭、牛肉糙米饭、魔芋粉,或许还会推出酸辣凉皮,通过用户最习惯的饮食方式让他们坚持下来。”刘冬告诉记者。目前,Keep正在和日本大冢集团紧密合作。

在Keep Store展出的运动消费品中,有部分商品打上line friend的元素。刘冬表示,每年都会有一次IP营销事件,不过今后将把IP元素与健身文化结合起来,实现创新型跨界营销。

如今Keep开发的SKU有400多个,今年销售额达到10亿元,运动消费品已经成为Keep最大的收入来源,占比50%以上,其中智能硬件占35%,训练装备占40%,食品占25%。

在线下收获用户感知

Keep是以线上产品起家的一家科技运动品牌,Keep APP就是它的第一款产品。今年6月,Keep宣布该App用户注册量已达2亿,月活越用户数量为4000万,每日动态用户数为600万。

“线下体验店最大的好处就在于它能给用户带来最直观的感受,这是非常重要的。”刘冬表示,“在Keep的界面内,商城的设置还是比较隐蔽的。线下的场景设置也能为Keep带来更多的线上流量”。

在这家体验店里,除了有室内训练、户外运动、瑜伽舒展等多种主题货架外,还为用户准备了一台AI动作识别打分设备;用户只需跟随打分系统作出制定的动作,系统就能智能判断动作标准度。

据悉,今年3月份,今年上海首家keep线下实体店Keepland正式开业,旨在打造Keep线下运动空间,主打双师教学的小团体课,每节课79~99元不等,人数限制在20人以内。“Keep的线下旗舰店的最理想形态就是Keepland、零售以及轻食结合起来,形成一个比较丰富的生态闭环。”刘冬透露道。

不过,Keep方面也表示,现阶段的重心还是以线上为主,运动消费品在线下开店还处于尝试阶段。